5月16日，宏胜饮料集团自有品牌、专注新生代人群的KellyOne宣布，王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。
“生气啵啵”苏打气泡水的名字，取自“生气盎然”的“生气”，及充足气泡冒泡时发出的“啵啵”声。生气啵啵与王一博的携手，始于名字的天然关联，更是在追求纯粹上的默契。
舞者、歌手、演员的身份之外，24岁的王一博还是摩托车职业赛车手、滑板爱好者。这些热爱之事，他无一不倾注了炙热的心力。而王一博内心始终如初的少年感、“喜欢就要纯粹地坚持下去”的人生信条，正是KellyOne主张的品牌理念——“发现纯粹的美好”。
官宣后，“王一博的生气啵啵”话题在微博引发热议。此次携手全能艺人王一博，主打“无糖也甜”、“2.5倍气泡”的KellyOne生气啵啵，读懂新生代消费者理性和感性的双重需求，在一句「这一秒，心在啵啵跳」的广告语中，打开大众市场，实现产品与品牌全新的迭代升级。
2.5倍，生气啵啵找到气泡水感性需求的入口
生气啵啵官宣发布的代言广告片，虽然只有短短30秒，但不缺感染力。
TVC中，海风，老街，蝉鸣，电话终于响起。“喂你好，这里是啵啵汽水铺。”电话另一头，是女孩无声却已经开启2.5倍的心跳。「这一秒，心在啵啵跳」描绘的是片中女孩的心理，也是KellyOne想让消费者从2.5倍气泡的生气啵啵中，感知到的产品的感性价值。
生气啵啵找到了气泡水感性需求的入口。通过广告片，KellyOne把生气啵啵带入到消费者个体中，像一个普通的消费者在诉说心事，表达心情，细腻而感性。“生气啵啵真懂我啊，”一位95后女生看到生气啵啵的广告片后，在社交平台上写道。
KellyOne看到了王一博身上含蓄而温暖的少年感，将生气啵啵“2.5倍气泡”这一产品特性，与加速的心跳所关联，挖掘了消费者的感性需求，将“气泡水是一种表达的信物”打入消费者的感性心智。
生气啵啵这一点的灵感，或许来自对消费者需求的洞察。搜索社交平台，早期诸多网友主动晒生气啵啵的内容中，就有不少人对“生气啵啵”的名字进行了感性延展，不再局限于产品本身。
顺水推舟，从“生气啵啵”带有感染力的名字、2.5倍充沛的“气”感，到「这一秒，心在啵啵跳」的广告语，KellyOne生气啵啵达成了气泡水感性需求价值实现的一致性。
0糖0卡多纤，生气啵啵的健康主张
作为国内较早一批进军无糖气泡水的品牌，KellyOne生气啵啵已经过市场9个月的自然发酵，在一二线城市年轻消费者群体里沉淀了一大波种子用户和好口碑。在潮流新零售店，生气啵啵被标为“人气断货王”，每月销量在同品类中名列前茅。
口碑的基础仍然是产品本身。生气啵啵0糖0卡多纤的健康属性，满足了新一代消费者对饮料越来越强烈的理性需求。
随着消费理念的升级，新一代消费者对饮料糖分的顾虑成为最大的痛点。根据数据分析，国内将近80%的消费者关注食品饮料中的成分，特别是对饮料中的含糖量关注度比较高。
KellyOne生气啵啵顺应了这一变化，满足消费者无糖主义、推崇健康的需求。在原料上，生气啵啵选用了优质的天然植物代糖赤藓糖醇，甜味爽口，不引起血糖变化，不引起龋齿。
在0糖0卡0脂的基础之上，生气啵啵还添加了水溶性膳食纤维。一瓶335ml的“生气啵啵”可满足成人每日所需约20%的膳食纤维量，有助于肠道健康，适应年轻人“朋克养生”的饮食需求。
会讲故事的气泡水，踏上新国潮的列车
气泡水原先是西方来的舶来品，市面上很多气泡水产品都是西方文化的体现。但KellyOne看到的，是年轻一代对中国文化、中国创造力与日增加的认同感。
与其它品牌走日系、欧美风不同，在风格定位上，生气啵啵主打国风与现代感碰撞的新国潮，清新活泼，又国风满满。
三种常规口味（白桃、青梅、西瓜），生气啵啵都从中挖掘出新的传统文化内涵，在包装设计下狠功夫，赋予时尚年轻的气泡水更深层次的文化表达。第一眼是可爱，第二眼是国潮。每一种口味都是一则国潮故事，在包装上栩栩如生地呈现。
比如青梅，大部分人联想到的是日本，很多人不知道的是，青梅是源自中国的水果，唐朝年间经遣唐使带到日本，从此在当地风靡至今。青梅味的生气啵啵，体现的正是中国文化强势输出的故事。巨大的青梅和船只在海浪上飘荡，颇具创意的画面表达，给历史添了几分奇幻色彩。
白桃味生气啵啵，描绘的是“人面桃花相映红”的诗意；西瓜味生气啵啵，唤醒的是对中国古代贸易发展那段闪亮历史的记忆。
而生气啵啵代言新口味也即将在5月底发布，进行预售。
蓄势待发的五年，KellyOne以消费者需求为导向
携手与品牌调性相符、高人气的王一博，找到气泡水感性需求的入口，加之健康的产品属性、新国潮的风格定位，读懂消费者双重需求的KellyOne，在无糖气泡水市场铺开大局。
KellyOne读懂了年轻人的味蕾和心。没有高高在上的姿态来传达主张，而是倾听消费者，以消费者的所需所求，来指引品牌的行为。
这体现的正是KellyOne的价值观：“和用户一起，用纯粹的态度，发现并创造美好”。
以消费者需求为导向的品牌理念，其实在KellyOne于2016年刚成立时，就刻在了它的基因里。当时，KellyOne是国内第一家推出饮料定制概念的品牌，颠覆了由品牌方来定义需求的惯性思维，把主动权交给消费者，可自定义原料的种类及配比、标签命名、配送时间等。这突破了传统快消行业重售卖、轻体验的固有局限，实现全新的消费方式升级。
以一二线城市新生代人群为核心消费群，KellyOne始终坚持使用天然、健康的原材料，为用户身心带来纯粹美好体验。成立五年来，KellyOne相继推出个性化定制果蔬汁、0糖0卡乌龙茶“一茶”、0糖0卡苏打气泡水“生气啵啵”、果汁果味茶“CHACHA”等系列产品。这些产品无一不带有明确的“健康属性”，贴合新生代人群对饮料的理性与感性需求。
用了五年时间，KellyOne一步步探索，与消费者共创产品与品牌。如今，随着王一博出任生气啵啵全系列代言人的官宣，这个年轻而蓬勃向上的品牌已经蓄势待发，做好了准备，为更多的新生代消费者带来美好、纯粹的饮料体验。
（本文转载自媒体，稍有微调）
